¡Ha llegado esa época del año! El Grupo LEGO acaba de lanzar su campaña publicitaria global para las fiestas, invitando a las familias a adentrarse tras las puertas secretas de El Taller Navideño de LEGO donde la magia
que hay detrás de cada set de LEGO® cobra vida, convirtiéndolos en los regalos perfectos para esta temporada navideña.
Creado por Our LEGO Agency (OLA) y dirigido por Michael Gracey, director de los filmes nominados al Óscar y al Globo de Oro The Greatest Showman y Better Man, este cortometraje de 74 segundos sigue a un único brick de LEGO de 2×4 en un viaje épico a través del Taller Navideño de LEGO En su recorrido, el brick se encuentra con personajes conocidos y atraviesa una serie de departamentos espectaculares, hasta convertirse, finalmente, en un regalo.
Michael Gracey, director de El Taller Navideño de LEGO dijo: «Me encantó la idea de que detrás de esta puerta secreta, pudiera existir un mundo entero cuya existencia desconocías. Y, gracias a los bricks de LEGO, ese mundo podría ser, literalmente, cualquier cosa. Decidimos contar la historia a través de los ojos de un pequeño brick de LEGO, siguiendo su recorrido por este taller extraordinario mientras pasa de un personaje a otro. Me fascina que algo tan diminuto logre conectar a tantos personajes emblemáticos, provenientes de universos
totalmente distintos, quienes colaboran para dar forma a una creación única. En el fondo, es una idea en la que siempre he creído: hay algo profundamente gratificante en crear algo con tus propias manos, pero, tal vez, existe una alegría aún mayor al regalárselo a otra persona.»
Al ritmo del icónico éxito One More Time de Daft Punk, el filme muestra a las queridas minifiguras de LEGO volcando toda su pasión en la creación de los sets de LEGO más alegres jamás fabricados: unos sets tan llenos de felicidad que resulta ‘difícil separarse’ de ellos.
Remi Marcelli, SVP Global Brand Development en el Grupo LEGO dijo: “Ver cómo nuestra recién anunciada colaboración con DAFT PUNK™ le da un giro tan divertido a nuestro Holiday Ad resulta increíble. Al igual que construir con bricks de LEGO, esta canción icónica conecta a distintas generaciones y celebra el poder de la creatividad para unir a las personas y permitirles sumergirse por completo en el momento. No se me ocurre un tema mejor para dar inicio a la temporada navideña de LEGO; espero que la campaña despierte alegría y entusiasmo creativo en familias de todas partes.
El anuncio comienza con las minifiguras de Daft Punk, luciendo sus característicos cascos, mientras corren a toda velocidad por la nieve hacia una pequeña puerta LEGO de color amarillo brillante. Junto a Esmee Kosterman, piloto de la F1 ACADEMY™ de LEGO®, y varias minifiguras de yetis, descubrimos que llegan tarde al trabajo. La puerta se abre de par en par y todos atraviesan un portal de luces de neón que los transporta al Taller Navideño de LEGO. Allí, seguimos el recorrido de un brick de LEGO que rebota entre los departamentos de Auroras Boreales, Héroes, Vehículos y Música.”
Las minifiguras de yeti lanzan ráfagas gélidas, mientras que Thor, Doctor Doom y Mystique dotan al brick de sus poderes en el departamento de Héroes. Pasando a Vehículos, unas minifiguras de ingenieros y dos unicornios le confieren la aceleración de un coche de carreras. Con este impulso, el brick se desplaza a toda velocidad hacia el mundo de la Música, bailando sobre un concierto de Daft Punk mientras el dúo de DJs despliega sus poderes musicales en un escenario con forma de Pirámide LED, antes de desaparecer en un vórtice y aterrizar dentro de una bolsa de regalo de LEGO.
La aventura culmina en un emotivo momento festivo, cuando el equipo manda sus creaciones hacia el mundo exterior. Entre ellas se encuentran E.T., Derpy Tiger de K-Pop Demon Hunters, los Titanes Gemelos de NINJAGO y varias minifiguras de LEGO, que se despiden con lágrimas en los ojos. La escena cambia a un salón decorado para las fiestas, donde una niña comienza a desenvolver su regalo. Un golpecito en la ventana interrumpe el momento: es el equipo del Taller de LEGO, con las caras aplastadas contra el cristal, incapaces de separarse de sus queridos bricks. Mientras vuelve a sonar el tema One More Time, el equipo se une a la familia, porque, a veces, lo mejor de regalar un set de LEGO es poder construirlo juntos.
Genevieve Hoey, Senior Director, Global Creative en Our LEGO Agency, el Grupo LEGO, dijo: “Encontrar el regalo perfecto no es tarea fácil. Pero ahí reside la magia de la creatividad LEGO: tantos mundos, tantas pasiones y algo para cada persona. ¿Lo único difícil? ¡Tener que regalarlo! Créenos, lo entendemos perfectamente. Por eso, junto a talentos increíbles como el director Michael Gracey y leyendas de la música como DAFT PUNK™, hemos añadido un toque de magia extra a la temporada navideña de este año. Esperamos que este cortometraje capture esa sensación: la alegría de regalar, la emoción de recibir y la tentación de quedarte el regalo para ti. Una vez más.”
Acompañando al anuncio del Taller Navideño de LEGO , se presentan seis vídeos cortos de 15 segundos que ofrecen una mirada al interior de los distintos departamentos del taller, Aventura, Descubrimiento, Juegos, Naturaleza, Nuevas Historias y Vehículos; mostrando una mayor variedad de personajes y productos LEGO ideales para regalar en esta temporada de fiestas.
REGALA LA ALEGRÍA DE LOS BRICKS DE LEGO EN ESTA TEMPORADA NAVIDEÑA
Resulta que el equipo del Taller Navideño de LEGO no es el único al que le cuesta separarse de los bricks de LEGO. Una nueva investigación* del Grupo LEGO revela que el 24 % de los padres han comprado un set de LEGO como regalo, en parte porque a ellos también les proporcionaría felicidad; de hecho, el 19 % confiesa haber comprado un segundo set para quedarse con uno, y al 11% le resultó tan difícil separarse de él que terminó quedándose con el set de LEGO.
Aquí no juzgamos. Sabemos que todos quieren participar en la diversión y, dado que el 89 % de las familias desearía pasar más tiempo jugando juntas, regalar la alegría de los sets de LEGO en esta temporada es tu oportunidad de convertirte en el héroe de las fiestas. Si quieres compartir aún más esa alegría, echa un vistazo a la LEGO Builder app y utiliza la función Build Together. Esta herramienta permite transformar más de 1000 sets de LEGO compatibles en divertidas experiencias familiares, distribuyendo las instrucciones de construcción entre un máximo de 6 dispositivos, según el set.
DANDO VIDA AL TALLER NAVIDEÑO DE LEGO
En todo el mundo, los equipos de LEGO están entusiasmados por dar rienda suelta a la creatividad junto a sus fans. En Japón, las celebraciones incluyen una experiencia itinerante a nivel nacional para construir adornos navideños, una película inspirada en la construcción protagonizada por Daisuke Sakuma y diversos eventos en las LEGO® Certified Stores. Por su parte, en Australia, los entusiastas de la construcción podrán visitar un espacio festivo de LEGO en el Pitt Street Mall de Sidney, que cuenta con un gigantesco árbol de Navidad hecho
de bricks y una mágica oferta de entretenimiento de temporada. En el Reino Unido, las familias podrán adentrarse en el LEGO Giftmas Workshop, un taller interactivo itinerante. En Canadá y México, las celebraciones incluirán actividades de Make & Take en las tiendas, además de desfiles de Santa Claus en ciudades clave. En Estados Unidos, los fans podrán participar en noches de construcción navideña dirigidas por especialistas de LEGO y utilizar las máquinas de minifiguras para obtener cupones canjeables por una minifigura gratuita en su LEGO Store más cercana.
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La colección de LEGO Holiday collection trae los mundos vistos en el anuncio a la vida, con regalos para todo tipo de constructores. Los fans pueden descubrir todos los productos que aparecen en https://www.lego.com/es-mx/holiday-gifts
