La empresa mexicana Fools registró ante el Instituto Nacional del Derecho de Autor (INDAUTOR) el software IRIS, el cual es una infraestructura de consistencia visual, diseñada para ayudar a las marcas a producir contenido con inteligencia artificial, manteniendo coherencia estética, dirección de arte e identidad visual.
El problema que resuelve
La generación de imágenes mediante inteligencia artificial se ha vuelto accesible para cualquier organización. Sin embargo, el reto para las marcas ya no es solamente generar imágenes, el verdadero desafío es producir más contenido sin perder consistencia visual. A medida que aumenta el volumen de campañas, formatos, piezas y canales, mantener una identidad reconocible se vuelve más complejo.
«Cuando una marca empieza a producir imágenes en conceptos con inteligencia artificial, el primer problema no es generar imágenes, es que todas se ven igual. IRIS nace para resolver eso: convierte la identidad visual de una marca en un sistema que la IA puede seguir sin diluirla”, destacó Julio Alanís, fundador de Fools.
Cómo funciona
IRIS transforma lineamientos visuales, estilos fotográficos, criterios de dirección de arte y principios de marca en un sistema capaz de mantener coherencia visual a través de múltiples campañas, formatos y procesos creativos. Su objetivo no es solo generar imágenes. Su objetivo es mantener la identidad de marca, mientras una organización produce contenido escalable.
Caso de aplicación
En uno de los proyectos desarrollados mediante IRIS, Fools produjo una campaña visual con múltiples imágenes hero, varios perfiles de talento latinoamericano y distintas locaciones.El proyecto atravesó diversas versiones completas de dirección de arte, antes de llegar a su resultado final.
En un proceso tradicional, ese nivel de exploración habría implicado repetir procesos de producción, reconfigurar locaciones, talento, styling, equipo y postproducción. Con IRIS, Fools pudo ampliar la exploración creativa manteniendo consistencia visual, control de marca y una reducción estimada de entre 80% y 90% en inversión de producción, frente a un shooting comercial físico de características comparables.
Más allá de la eficiencia, el valor principal de IRIS, está en la capacidad de iterar: donde las marcas pueden evaluar más caminos visuales, antes de decidir una dirección final, sin que cada cambio implique reiniciar el proceso de producción.
La visión
Fools considera que el principal reto de la inteligencia artificial para las marcas no es generar contenido, es mantener identidad, control y consistencia mientras la producción escala. IRIS es el primer paso de una infraestructura más amplia desarrollada por la compañía para transformar la forma en que las organizaciones crean, producen y operan contenido.
«Registrar IRIS en México es afirmar que aquí no solo se usa la tecnología de otros, también se construye. Somos una empresa mexicana desarrollando infraestructura propia de inteligencia artificial”, concluyó Alanís.
