Para el lanzamiento de The Mountain (27 de febrero), Spotify y Gorillaz no se quedaron solo en el drop del álbum. Armaron una activación que expande el universo de la banda dentro y fuera de la plataforma, mezclando arte urbano, narrativa visual y experiencia personalizada.
Si algo caracteriza a Gorillaz es que nunca han sido solo música. Son personajes, estética, lore. Y esta campaña juega justo con eso.
La activación vive en tres frentes:
Murales urbanos diseñados por Jamie Hewlett
Cuatro murales de gran formato tomaron espacios clave en Londres (Peckham, Shoreditch, Hackney y Portobello), cada uno dedicado a un personaje del universo Gorillaz.
No son sólo piezas para foto: cada mural integra un QR que activa una dinámica digital y conecta el espacio físico con la experiencia en Spotify.
Además, la narrativa se amplifica con piezas audiovisuales en estética tipo CCTV y POV, expandiendo el imaginario de Kong Studios hacia un terreno entre videojuego, arte urbano y cultura digital.
Experiencia personalizada en Spotify – “Character Match”
Dentro de la app, Spotify co-creó con la banda una experiencia que asigna a cada usuario uno de los cuatro personajes (2D, Noodle, Russel o Murdoc) según su historial de escucha.
El resultado es una playlist personalizada y una serie de character share cards ilustradas por Jamie Hewlett, manteniendo coherencia total entre identidad visual, UX y storytelling.
Un sistema visual que conecta lo digital y lo físico
Lo interesante aquí es que no se siente como activaciones separadas. Desde la interfaz dentro de Spotify hasta la escala arquitectónica de los murales, todo responde a un mismo lenguaje creativo.
Es un lanzamiento que se experimenta, no solo se escucha.
México es clave en esta conversación: es el segundo país donde más se escucha a Gorillaz a nivel global y Ciudad de México es la ciudad con mayor escucha en el mundo. La conexión cultural aquí es fuerte y este tipo de propuestas la amplifican.
